V zemi, kde lidé energicky diskutují o výhodách držet si penny, se zdá divné zajet k čerpací stanici a vidět v ceně zlomek centu.
Praxe připisování 9/10 centu na konci ceny plynu sahá až do doby, kdy plyn stál jen haléře za galon a byl daní uloženou státními a federálními vládami. Čerpací stanice místo zaokrouhlení ceny přidaly na konec ceny zlomek centu. Tehdy by plná penny byla pro zákazníky kazem rozpočtu. Federální daň byla zavedena v roce 1932 jako součást zákona o příjmech z roku 1932 a měla skončit v roce 1934 – kromě toho, že se tak nikdy nestalo.
Marketplace napsal, že daň měla pomoci podpořit rozpočty na silnice a infrastrukturu během Velké hospodářské krize. Gizmodo uvedl, že daň měla snížit celkové rozpočtové schodky. V každém případě, místo toho, aby Kongres zrušil daň, zvedl zlomek o něco víc. Tehdy už bylo jasné, že to spotřebitele ve skutečnosti neodradilo.
To 9/10 zůstává o desítky let později, i když daně z plynu jsou hodně přes cent. Od ledna 2017 tvořily federální, státní a místní daně 19,5 procenta ceny galonu plynu, uvádí Investopedia. V průměru:
Stále jsou to zlomky centu, ale číslo 9/10, které to odpovídá, je dávno zastaralé.
Dnes mají ceny plynu v USA tendenci kolísat mezi dvěma a třemi dolary za galon. Spotřebitelé mají spoustu možností nákupu plynu a inovativních technologických možností, které jim pomohou najít nejlevnější ceny, a to prostřednictvím chytrého telefonu nebo zabudovaného přímo do informačního a zábavního systému automobilu. Zaokrouhlení tohoto zlomku na celý cent navíc by pro většinu řidičů sotva záleželo. Proč tam tedy stále je?
Podívejte se na to takto. Pokud nakupujete jiné produkty, jako jsou potraviny nebo oblečení, pravděpodobně máte tendenci ignorovat centy po dolarové ceně. I když cena končí na 0,99, většina spotřebitelů mentálně zaokrouhlí dolů místo nahoru. Praxe ukončování cen „.99“ se podle Gizmoda datuje do 60. let 19. století.
Ceny plynu těží ze stejného jevu, až na to, že v ještě menším měřítku jde o zlomky penny místo zlomků dolaru. Většina spotřebitelů přehlíží 9/10 úplně, protože k nákladům na naplnění 15galonové nádrže přidává pouze 13 centů.
Jak velký rozdíl tedy dělá těch dalších 9/10 centu v celém odvětví? Marketplace hlásí, že tyto extra centové fragmenty dosahují až půl miliardy dolarů ročně.
To je zajímavéKřižovatka může mít několik čerpacích stanic, ale ne všechny jsou konkurenty. Majitelé stanic obvykle říkají, že se zabývají pouze jinými stanicemi na stejné straně silnice. Mnoho spotřebitelů bude jezdit déle, aby nalezli levnější stanici na stejné straně ulice, ale obecně se nebudou prodírat hustým provozem, jen aby ušetřili pár centů za galon, zvláště pokud existuje medián.
