BMW je známé tím, že je ve své marketingové strategii skutečně „neortodoxní“. Děti 90. let si možná pamatují sérii krátkých filmů německé značky. Některé z těchto filmů představovaly hlavní hvězdy jako Madonna, Clive Owen a režiséři jako Guy Richie. Pak je tu program uměleckých vozů BMW, který existuje po desetiletí a úspěšně prošel trhy mezi automobilovými nadšenci a uměleckou komunitou.
Stejně jako většina účinných strategií si i BMW uvědomuje, že je rozumné věci neustále měnit. Automobilka se v posledních několika letech začala ponořit do rychle rostoucího publika esportů. Esports za posledních 10 let exponenciálně rostl a značky si toho všimly. Pro esportové týmy a sportovce je běžné, že mají sponzorské a podpůrné smlouvy, které konkurují těm, které lze vidět u sportovců v tradičních sportech typu „hole a míček“.
BMW je většinou známé svými špičkovými vozy, jako jsou řady 5, 7 a výkonné vozy jako M3 a M4. Ta auta mívají pozitivní recenze, ale jsou také drahá. Kromě toho je v nabídce BMW mnohem více než luxusní vozy s vysokým dolarem, výkonné sedany a kupé. Existují vozy „základní úrovně“, jako je řada 3 a ekologický i3. I když žádný z těchto modelů není „levný“, jsou levnější a mnohem dostupnější.
Aby BMW oslovilo dav tisíciletí a „gen z“, spolupracuje s některými z největších a nejúspěšnějších týmů v esportech. Týmy jako Cloud 9, FNATIC, FunPlus Phoenix, G2 Esports a T1 mají na výstroji logo BMW. I když všechna tato jména znějí jako tagy pro instant messenger AIM z 90. let, každý z těchto týmů je multimilionová operace se stejným počtem fanoušků po celém světě. Fanoušci, které může BMW využít v budoucích zákaznících.
Když kultovní německá značka zapojí japonský prubířský kámen jako součást zbrusu nového marketingového úsilí, je těžké odolat nutkání zvednout obočí. Pro nezasvěcené je „manga“ v podstatě japonský komiks. Manga je spojením japonské animace nebo „anime“, protože nejoblíbenější anime je založeno na úspěšných manga knihách. Protože týmy, které BMW sponzoruje, jsou fakticky rivalové, rozhodla se značka vytvořit vlastní mangu vyprávějící příběh o soupeření mezi týmy.
Manga se nazývá „Heroes of Rivalry“, což je také název BMW pro všechny týmy jako skupinu. BMW vydalo stylizovaný živý akční trailer propojený se speciálními efekty ve stylu manga, aby oznámil nadcházející manga příběh. Přívěs obsahuje také BMW X3 a BMW 330i, oba vyzdobené barvami ve stylu manga.
„Superhrdinové v naší manze nejen rozvíjejí velkou sílu ve svém dobrodružství, ale také inspirují představivost každého člověka,“ řekl Stefan Ponikva, viceprezident Brand Experience BMW. „Na manze je něco magického; dotýká se srdcí lidí. To je jádro věci. Manga sleduje náš cíl zabalit sdělení značky do emocí – s velkou jemností pro obrázky, jazyk a symboly – a bavit lidi. V popkultuře, jako je scéna Esports, je to mnohem účinnější než jiná grafická reklama. Prostřednictvím mangy komunikujeme na stejné vlně s cílovou skupinou, která ve skutečnosti na reklamu nereaguje pozitivně, a jsme tam, kde jsou – na svých mobilních zařízeních.“
Pro fanoušky BMW a esportů to rozhodně vypadá jako zábavný počin. Ale bude to mít za následek budoucí prodeje? To se teprve uvidí.
