1. Výkon a inženýrství: BMW je známé svým zaměřením na výkon a technickou dokonalost. Vozidla společnosti neustále nabízejí vzrušující jízdní dynamiku, účinné motory a inovativní technologie. Slogan BMW „Ultimate Driving Machine“ odráží tento závazek k výkonu.
2. Design a estetika: Vozidla BMW mají charakteristický a rozpoznatelný designový jazyk, který kombinuje eleganci, sportovnost a smysl pro detail. Společnost soustavně dodává vizuálně přitažlivá a otočná auta, což přispívá k její silné identitě značky.
3. Luxus a pohodlí: Vozy BMW nabízejí vysokou úroveň luxusu a pohodlí, díky čemuž jsou oblíbené mezi zákazníky, kteří oceňují rafinované interiéry, prémiové materiály a pokročilé vybavení. Společnost hodně investovala do vytváření pohodlných a technologicky vyspělých kabin.
4. Inovace a technologie: BMW má dlouhou historii průkopnictví v oblasti nových technologií a začleňování inovativních prvků do svých vozidel. Od pokročilých bezpečnostních systémů po propojené automobilové služby BMW neustále posouvá hranice automobilových inovací.
5. Řízení: Vozidla BMW jsou známá tím, že poskytují poutavý a příjemný zážitek z jízdy. Zaměření společnosti na výkon a ovladatelnost vyústilo v vozy, které jsou citlivé, agilní a jejich řízení je zábavné.
Mezi oblasti, kde by se BMW mohlo potenciálně zlepšit, patří:
1. Elektrifikace: Zatímco BMW pokročilo v elektrifikaci své řady, někteří konkurenti zvolili agresivnější přístup. Společnost by mohla urychlit svůj přechod na elektrická vozidla, aby zůstala konkurenceschopná v rychle se vyvíjejícím automobilovém prostředí.
2. Udržitelnost: BMW by mohlo klást větší důraz na udržitelnost ve všech svých provozech, včetně snižování emisí, přijímání ekologičtějších postupů a podpory odpovědného získávání materiálů.
3. Software a konektivita: Zatímco BMW nabízí pokročilé technologické funkce, někteří konkurenti mají pověst poskytovatelů intuitivnějších a uživatelsky přívětivějších systémů infotainmentu a řešení konektivity. BMW by mohlo vylepšit zážitek ze softwaru, aby udrželo krok s nejnovějšími trendy.
4. Poprodejní servis: Někteří majitelé hlásili problémy s poprodejním servisem a náklady na údržbu. BMW by mohlo zlepšit spokojenost zákazníků v této oblasti zajištěním efektivních služeb a konkurenceschopných cen.
5. Cenová dostupnost: Vozy BMW jsou obecně považovány za prémiové produkty, což může omezit dostupnost pro některé kupující. Zavedení dostupnějších modelů nebo rozšíření nabídky vozidel základní úrovně by mohlo rozšířit dosah společnosti.
Neustálým zaměřováním se na tyto aspekty a přizpůsobováním se měnící se dynamice trhu si BMW může udržet a posílit svou pozici přední luxusní automobilové značky.
