Program BMW Art Car je indikátorem toho, že značka vynakládá maximální úsilí, aby při uvádění svých vozidel na trh udržela vše čerstvé. Značka se nebojí prozkoumat neendemické příležitosti, jako je zapojení do eSports, ale BMW se také drží tradičních cest, jako je motorsport. O BMW je známo, že se čas od času zaplete s Hollywoodem, například představuje svá auta v James Bond filmy nebo v poslední době úspěšný film Shang-Chi:The Legend Of The Ten Rings od Marvel Studios.
Skutečnost, že BMW pokračuje ve zkoumání takových netradičních marketingových strategií, naznačuje, že se zdá, že fungují. BMW je možná ochotné experimentovat, ale zdroje do neúspěšné kampaně by nenapumpovalo.
Zkoumání marketingových příležitostí v popkultuře není pro BMW novou strategií. Po desetiletí se BMW Motorsports spojuje s umělci, aby vytvořili limitované edice závodních livrejí známých jako „umělecká auta“. Program uměleckých vozů BMW účinně pomohl BMW oslovit nové publikum tím, že se spojilo s osobnostmi respektovanými v umělecké komunitě. Každý Art Car, který vzešel z těchto partnerství, získal pro BMW významnou pozitivní publicitu.
Je tu také bonus, že každý Art Car má tendenci zasáhnout srdce komunity automobilových nadšenců, protože speciální modely BMW jsou často vybírány jako předměty programu Art Car. Kdo může zapomenout na BMW M1 Art Car od Andyho Warhola? Pak je tu legendární širokoúhlé BMW 3.0 CSL Art Car od Alexandra Caldera.
V závislosti na vašich zájmech vám jméno Jeff Koons může znít povědomě, ale také nemusí. Koons je americký umělec známý oslovováním popkultury a svými obřími sochami balónových zvířat vyrobených z oceli a vyleštěných do zrcadlového lesku. Koonsovo umění je velmi osobité, když už nic jiného, což se ukázalo být pro umělce výhodou, protože jeho dílo je snadno rozpoznatelné a výrazné.
V roce 2010 byl Koons využit, aby vytvořil livrej Art Car aplikovanou na závodní vůz BMW M3 GT2. Koonsovo stvoření pro M3 bylo odvážným zobrazením pruhovaných barev. Pokud bychom měli porovnávat, řekli bychom si představit duhovou verzi efektu „rychlosti světla“ z Hvězdných válek. Může to znít divně, ale konečný výsledek je vizuálně působivý, zvláště když je vidět na závodním voze v rychlosti.
Koonsův původní M3 GT2 Art Car byl tak úspěšný, že BMW požádalo umělce, aby se vrátil a vytvořil další. BMW to tentokrát dělá jinak. Umělci obecně dělali předchozí nátěry Art Car na závodních autech. Tentokrát bude Koons vyrábět originální výtvor, který je založen na silničním autě. Konkrétně BMW M850i xDrive Grand Coupe.
"Jsem opravdu nadšený a poctěn příležitostí znovu spolupracovat s BMW a vytvořit speciální edici vozu," řekl Koons. „Velmi intenzivně jsem o tom přemýšlel:Co je podstatou Gran Coupe řady 8? Co je podstatou moci? Jak vytvořit něco, co je příkladem veškeré energie BMW řady 8, která se dokáže dotknout i lidského elementu? Opět je to skvělá příležitost znovu pracovat jako součást rodiny BMW.“
Vůz bude odhalen příští rok, v únoru 2022, během slavnostního ceremoniálu v německém Mnichově. Do té doby si tedy budeme muset počkat, abychom viděli, s čím Koons přišel. Bude zajímavé vidět jeho pohled na silniční auto.
