Když se marketingoví manažeři dealerství Mini Cooper v Texasu doslechli o otevření nové výstavy pop artu v Dallas Museum of Art, kreativní marketingoví manažeři viděli příležitost dostat svá svérázná vozidla před připravené, stejně smýšlející publikum. Expozice, která mimo jiné oslavovala umění Andyho Warhola a Roye Lichtensteina, byla otevřena v říjnu 2015. Řetězec zastoupení Sewell Automotive spolupracoval s Dallas Museum of Art a značkou Mini na zahajovací párty, na které se představil Mini Cooper. zabalené do umění inspirovaného Lichtenštejnskem a fotobudka, která účastníkům pomůže navodit uměleckou náladu.
Vedoucí marketingu dealerství řekl Automotive News, že Mini pomohlo sponzorovat akci tím, že vybralo asi polovinu nákladů. Tato událost byla zábavnou příležitostí k setkání s nadšenci kreativního umění, kteří milují zábavu.
Marketingové akce autobazaru, jako je tato, nejenže dostanou auta před lidi, ale také učiní nákupy těchto aut méně stresujícími. Někteří dokonce posouvají myšlenku ještě o krok dále a vylepšují skutečný zážitek z dealerství společně s jedinečnými přístupy k přilákání nových zákazníků a k tomu, aby byl proces nákupu auta skutečně zábavný. Zde jsou některé z nejlepších nápadů.
Známé osobnosti vlastnící autosalony samozřejmě nejsou žádnou novinkou. NFL Hall of-family John Elway je jedním z nejúspěšnějších — je součástí automobilového byznysu od roku 1989. Vlastnil řetězec dealerství v Denveru v Coloradu téměř deset let a poté je prodal za neuvěřitelných 82,5 milionu dolarů. Dnes vlastní obchodní zastoupení v Kalifornii a Coloradu. Nedávno herec a bývalý rapper Mark Wahlberg oznámil, že bude partnerem s přítelem Jayem Feldmanem, který vlastní franšízu Chevrolet v Columbusu v Ohiu. Dvojice v červenci 2018 oznámila, že obchodní zastoupení bude přejmenováno na Mark Wahlberg Chevrolet.
"Značka Wahlberg je celá o Americana," uvedl Feldman v tiskové zprávě. "Spojení sil k prodeji a servisu Chevroletů s magnetickým tahem jménem Mark Wahlberg nám umožňuje udělat něco speciálního pro stát Ohio a větší oblast Columbus." Kdo ví, kolik času (pokud vůbec) tam Wahlberg stráví, ale někteří fanoušci osobních a nákladních automobilů Chevy budou jistě chtít exkluzivní rám na poznávací značku se jménem Markyho Marka.
Restaurace jsou již nějakou dobu oblíbeným prvkem obchodů s nábytkem IKEA pro rodiny s dětmi a do toho se zapojují i autosalony. Obchodní zastoupení Fordu v Massachusetts například odhalilo nové zařízení v hodnotě 8 milionů dolarů, které zahrnuje restauraci s kompletními službami zvanou LugNutz Cafe. Jak uvedl masslive.com v červenci 2018, rodina Marcotte dlouho nabízela snídani o víkendech u dealera a myslela si, že dalším krokem je restaurace. Kavárna LugNutz byla středobodem slavnostního otevření obchodního zastoupení v listopadu 2018.
The Island Lincoln Mercury Land Rover &Jaguar, Merritt Island, Florida, má také "Carbucks" a jídlo zdarma ve své restauraci Tiki Grill. (Nabízí také členství v nejmodernějším zdravotním a fitness centru, knihovně, holičství v retro stylu a herně a herně pro děti.)
Samozřejmě, že pokud dáváte přednost svému stravování luxusnějšímu, obchodní zastoupení jako Galpin Aston Martin ve Van Nuys v Kalifornii nabízejí zákazníkům exkluzivní členství. Club Aston zahrnuje bar s kompletními službami, luxusní posezení a upomínkové předměty Aston Martin. Salonek pouze pro členy také umožňuje majitelům přístup k ikonickým modelům Aston Martin, jako je Aston Martin One-77.
Jedním z nejdůležitějších aspektů nákupu vozu je zkušební jízda. Ale zastoupení Subaru v Chicagu posunulo testovací jízdu ještě o krok dále s vlastní exkluzivní testovací dráhou. Trať o rozloze 9 akrů (3,6 hektaru) postavilo město Naperville za 1,5 milionu dolarů. Město trať vlastní, ale nabízí prodejcům aut členství, takže jejich zákazníci mohou testovat auta v prostředí trati. Je to užitečné zejména pro značky jako Subaru, které kladou důraz na terénní schopnosti svých vozidel.
"Umožňuje členským dealerům řádně předvést automobil v bezpečném prostředí mimo provoz na našich silnicích," řekl e-mailem Alec McKean, generální ředitel Gerald Subaru Naperville. "Existují různé podmínky na vozovce, jako jsou dlažební kostky, testovací oblast s vysokým náklonem, skluznice a stoupání do kopce, které pomáhají demonstrovat vlastnosti různých modelů."
Zúžit, kdo má nejlepší výhody, je těžké. Po celé zemi jsme však našli obchodní zastoupení, která jsou ochotni udělat téměř cokoliv, aby nalákali zákazníky. Společnost Fuccillo Automotive Group, která vlastní 30 obchodních zastoupení v severní části státu New York a Florida, nabídla zákazníkům bezplatné šestidenní plavby za účelem nákupu nebo leasingu vozů. „Cruise With Huge“, jak se tomu přezdívá, stála poslední cesta majitele Billyho Fuccilla skvělých 1,5 milionu dolarů a v prosinci 2017 poslala asi 3200 zákazníků na Navigator of the Seas do Belize, Cozumelu a na ostrov Grand Cayman. A to byla šestá propagační akce na plavbu.
Ale jsou tu i další:Jako Desert 215 Superstore v Las Vegas, který slibuje, že zaplatí vaši příchozí letenku, pokud si koupíte jedno z jejich vozidel. Mastria Auto Group v Raynhamu ve státě Massachusetts nabídla kupujícím slevu 5 000 USDpokud New England Patriots zaznamenali touchdown při úvodním návratu v úvodním zápase sezóny v roce 2010. (A tým to udělal!) Peníze dostalo 33 zákazníků. A konečně někteří prodejci, jako je Sheehy Auto Stores, vkládají své výhody do dobrých skutků. 23 obchodních zastoupení Sheehy Auto Stores v Marylandu a Virginii běžně provozuje propagační akce, které generují peníze na charitu. American Heart Association je největším příjemcem úsilí skupiny, které podle odhadů ve své 50leté historii vybralo více než 40 milionů dolarů.
To je zajímavéJít nad rámec pro zákazníky automobilů není jen americkou záležitostí. Ve skutečnosti má jeden autobazar v Japonsku restauraci ramen – Hot Air – která byla v prosinci 2018 oceněna průvodcem Michelin jako „Bib Gourmand“.
