Doug DeMuro vytváří jedny z nejlepších recenzí aut na internetu. Jeho formát je jednoduchý:stiskněte všechna tlačítka a uvidíte, co se stane. V nedávném rozhovoru pro The Verge však Doug prozradil několik svých vlastních strategií, od toho, jak vzniká jeho obsah, až po to, jaká je jeho „obchodní strategie“. Protože provozování kanálu YouTube je naprostou záležitostí.
Pokud se vrátíte na úplný začátek Dougovy kariéry na YouTube, jeho obsah je šokujícím způsobem podobný tomu, co vytváří dnes. Stejná úroveň nadšení a hlasových inflexí a stejná mentalita mačkání každého tlačítka, abyste viděli, co se stane. I když v roce 2013 to všechno začalo jako experiment, bez skutečných plánů vytvořit konzistentní obsah. To je do té doby, než viděl úspěch v tom, co dělal.
Část důvodu, proč se Doug svého tématu drží, je ten, že ho baví, ale také proto, že to jeho publikum očekává. Doug používal druhý kanál, kam nahrával experimentální obsah, i když kvůli změnám algoritmu YouTube (o tom později) jsou tato videa nyní zveřejňována o víkendech. V rozhovoru Doug uvedl, že „je to jistě omezující. Bylo by docela zábavné dělat občas nějaké jiné věci, ale musím říct, že tohle mám vlastně nejraději.“
To se týká jeho formátu, jeho procesu vytváření každého videa. V závislosti na prodejci bude mít někdy jen jeden den na to, aby si prohlédl auto a dozvěděl se o něm. Pak se jde do střižny. Doug si každé video upravoval sám, což podle něj trvalo asi čtyři hodiny. Ale teď má editora Nicka, který mu dává dohromady kousky.
Kromě Nicka otevírá e-maily Dougův nejlepší přítel a je to. Neexistují žádní účetní, manažeři a vedoucí pracovníci na sociálních sítích, kteří by ho řídili jedním nebo druhým směrem. Ve skutečnosti je Doug „jen chlap“, který recenzuje auta, což je jeden z důvodů, proč ho mnozí považují za seriózní a nezaujatý zdroj. Prostě se objeví a zeptá se na všechny otázky, které bychom si jako potenciální kupci mohli položit.
Tato skromná filozofie se však nevztahuje pouze na obsah, ale také na to, jak je obsah vytvořen.
Existuje určitá mentalita, že chcete-li být na YouTube ve velkém, musíte mít to nejhezčí vybavení a profesionální úpravy. I když je to v jistém smyslu pravda, prvním (často přehlíženým) krokem je upevnit svůj hlas/značku. Doug to udělal už v roce 2013 a lidé ho nyní sledují, protože vytváří obsah, který lidé očekávají. Ale jeho videa nejsou mistrovská filmová díla, jsou to upřímné recenze, což eliminuje potřebu honosného vybavení.
„Kdykoli mě uvidíte na záběru, mám videokameru Sony 4K, kterou používám. Kdykoli uvidíte stisknuté tlačítko nebo srolované okno, je to celé natočeno na můj iPhone,“ říká. Za předpokladu, že se Doug ujistí, že má nejnovější technologii fotoaparátu, která je schopna natáčet 4k. Ale kromě toho a klopového mikrofonu je to všechno normální vybavení, které si vy i já můžeme koupit za relativně levnou cenu.
Jedním z důvodů, proč byste chtěli investovat do 4K kamery, je to, že mnoho lidí nyní sleduje obsah, dokonce i recenze automobilů, na větších obrazovkách. "Lidé to dnes sledují v televizi, obrazovky jsou obrovské, lidé chtějí vidět super vysokou kvalitu."
Ale Dougova analýza jde mnohem hlouběji než jen o vybavení, které používá, až po data každého jednotlivého videa.
Chystám se trochu zblbnout, protože jsem v minulosti také vytvořil nějaký obsah na YouTube, takže data jsou něco, na co se také rád dívám. Metriky YouTube mohou být trochu matoucí, například rozdíl mezi zhlédnutími a dobou sledování.
Pro začátek je třeba uvést, že algoritmus YouTube, kód, který divákům nabízí navrhovaná videa, je soukromý. „Je to proprietární algoritmus, nechtějí, abyste věděli, co to je. Ale vždycky mi to přišlo trochu zvláštní. Kdyby nám řekli trochu více o algoritmu, pravděpodobně bychom byli schopni vytvořit obsah, který by mu lépe vyhovoval.“
Takže aby to Doug lépe pochopil, musí si to nastudovat. Během let sledování jeho obsahu, stejně jako dalších, si všiml, že „týdenní počet zhlédnutí je opravdu, opravdu dobrá metrika. A změna mezi dalším ránem a jedním týdnem je opravdu dobrá metrika.“ V podstatě to, kolik počátečních zhlédnutí získá a jak neustále roste, je to, co určuje úspěšné video.
Dokonce vysvětluje, že auta, která recenzuje, se shodují s analýzou jeho publika. „Kdyby to záleželo na mně, celý můj kanál na YouTube by byla podivná auta z 80. a 90. let, která byla na svou dobu příliš vyspělá... ale moje metriky mi říkají, že to lidé ve skutečnosti tolik nechtějí. ”
Je to stejná logika, kterou my novináři používáme k psaní obsahu orientovaného na čtenáře. Většina lidí nehledá staré Goggomobily, ale nové elektromobily, jako je Tesla Model S Plaid zobrazený výše.
Doug ve výše uvedeném rozhovoru odhaluje více o vnitřním fungování svého kanálu YouTube a také o tom, jak svůj kanál používal k vytváření vozů a nabídek. Ale jeho jednoduchá strategie tvorby obsahu je zjevně účinná pro zábavu a informování mas. A pokud se chcete vydat podobnou cestou (protože kdo by nechtěl recenzovat auta pro život), mějte na paměti některé jeho tipy.
