Majitelé firem jsou si dobře vědomi mnoha metod marketingu. Ať už se jedná o odesílatele, kteří inzerují speciální slevy nebo cílené propagace na sociálních sítích, pravděpodobně vyzkoušeli mnoho způsobů, jak přilákat zákazníky.
Ale je tu jedna metoda, která možná mnohým majitelům ještě nenapadla:nabíjecí stanice pro elektromobily. Země se rychle elektrizuje a nabízení této služby zaměstnancům a zákazníkům může být pro podniky jedním ze způsobů, jak ukázat, že jsou připraveni zahájit tento nový věk.
Pokud nedávné zprávy naznačují, více majitelů si uvědomuje, že instalace nabíjecích stanic pro elektromobily může být přínosem pro podnikání. Giant Food právě oznámila, že bude instalovat nabíjecí stanice Volta v jednom ze svých obchodů s potravinami ve Fairfaxu ve Virginii. Bridgestone plánuje instalaci nabíječek EVBox ve svých maloobchodních prodejnách po celé Evropě v průběhu příštích pěti let. Hotely, lékařské ordinace a velcí maloobchodníci – kdekoli, kde se lidé na chvíli zastaví – jsou potenciálními cíli pro nabíjecí stanice.
Tyto podniky se zapojují do hry s nabíjením, protože vědí, že tam směřuje spotřebitelská poptávka. Ano, je to rozumné rozhodnutí pro udržitelnost – ale je to také chytrý marketing. Podívejme se na několik výhod nabíjecích stanic pro elektromobily a prozkoumáme, jak může vaše firma předvést svůj závazek vůči elektromobilům, aby oslovila více zákazníků.
Být mezi prvními podniky, které nabízejí nabíjecí stanice pro elektromobily pro veřejné použití, má mnoho výhod. Tento krok vám pomůže přilákat nové zákazníky, přilákat nejlepší zaměstnance a vybudovat loajalitu k vaší značce.
I když o elektrických vozidlech příliš nepřemýšlíte, vaši zákazníci pravděpodobně ano. Průzkum Consumer Reports z roku 2020 ukázal, že 71 % řidičů v USA by v budoucnu zvažovalo koupi elektrického vozidla. To je spousta potenciálních zákazníků a klientů, kteří mohou velmi brzy hledat místo, kde by mohli nabíjet.
Nejen to, ale názory na dostupnost nabíjení mezi současnými majiteli EV jsou smíšené. Společnost J.D. Power uvádí, že řidiči mají pocit, že nemohou vždy najít vhodnou nabíjecí stanici, když ji potřebují. To platí zejména mimo severovýchod a severozápad.
Tím, že nabídnete místo k nabíjení více lidem, ukazujete, že vaše firma je odhodlána tento problém vyřešit. Pokud vaši zákazníci přecházejí na elektrická vozidla a je to mezi vaší firmou s místem pro nabíjení a firmou konkurence bez nabíjecí stanice, které místo si myslíte, že si vyberou?
Postoje spotřebitelů se po desetiletí mění ve prospěch trvale udržitelného podnikání, ale v posledních letech se to rychle stalo hlavní prioritou. „Průzkum spotřebitelské udržitelnosti CGS 2019“ odhalil, že udržitelné a etické praktiky podniku byly důvodem číslo dva pro věrnost značce – pouze za kvalitou produktů. Tento postoj byl obzvláště silný u generace Z, nejnovější spotřebitele a zaměstnance, které musí podniky přilákat.
V době, kdy se zdá, že spotřebitelský sentiment může být tak rychle ovlivněn sociálními médii nebo jedním špatným PR tahem, může být závazek k udržitelnosti způsobem, jak si zajistit silnější loajalitu ke své značce. Jednou z výhod nabíjecích stanic pro elektromobily ve vašem podniku je, že tento závazek kladou do popředí.
Pokud vaši zákazníci hledají místo k nabíjení, můžete se vsadit, že vaši zaměstnanci také. A nikdo netráví více času zaparkovaného ve vašich kancelářích než vaši zaměstnanci.
Vzhledem k tomu, že se dojíždění na pracoviště pomalu vrací do každodenního života, můžete se vsadit, že mnoho pracovníků zvažuje pro ně nejlepší možný scénář. Pokud se budou muset vrátit do kanceláře, možná budou muset jet ještě dál, protože se během pandemie přestěhovali. Možná nemůžete nabídnout plně vzdálenou práci. Mohli byste však svým zaměstnancům pomoci zmírnit zátěž při dojíždění pomocí nabíjecích stanic pro elektromobily?
Americké ministerstvo energetiky uvádí, že 91 % zaměstnavatelů slyšelo pozitivní zpětnou vazbu od pracovníků, když instalovali nabíjecí stanice. Nečekejte s nabídkou této výhody – nebo vaši nejlepší zaměstnanci mohou jít hledat jinam.
To neznamená, že pouhá instalace nabíjecích stanic stačí k maximalizaci jejich marketingových výhod. Existuje několik věcí, které byste měli udělat, abyste se ujistili, že vaši zaměstnanci a zákazníci vědí, co chystáte.
Každému, kdo přijde do vašeho objektu, by mělo být zřejmé, že pro něj máte k dispozici dobíjecí stanice. Umístěte na svých parkovacích plochách a ve vaší firmě nápisy, které ukazují, že máte nabíječky a kde je lidé najdou.
Jděte se svými zaměstnanci ještě dále. Je to šance nejen uspokojit ty, kteří již mají plug-in elektrická vozidla (PEV), ale také motivovat ty, kteří o nich mají strach. Využijte příležitosti a poučte je o výhodách PEV a odhodlání vaší společnosti pomoci jim udělat skok.
I když byste si měli dávat pozor, abyste to s tím, jak propagujete závazek vaší společnosti k udržitelnosti, nepřeháněli, neznamená to, že byste to také měli mlčet. Když instalujete nabíjecí stanice pro elektromobily, je to příležitost – prostřednictvím sociálních médií, na vašem webu a v e-mailech a tiskových zprávách – vysvětlit, proč je to pro vaši společnost důležité a co to nabízí vaší klientele.
Zveřejňujte videa zákazníků, kteří dobíjejí peníze ve vaší firmě. Sdílejte příběhy pracovníků, kteří milují pohodlí nabíjení v kanceláři. Nestyďte se pozvat veřejnost, aby se na to přišla podívat.
Měli byste také využít svůj účet ve službě Moje firma na Googlu k inzerci svých nabíjecích stanic a lepšímu zacílení místního vyhledávání. Aktualizujte informace o své firmě tak, aby obsahovaly informace, které jim nabízíte, a optimalizujte svůj web a zápis pro vyhledávání jako „nabíjecí stanice v mém okolí“ nebo „kde nabít auto ve [VAŠE MĚSTO].“
Ujistěte se, že je vaše firma aktivní na akcích, které propagují přijetí PEV, a inzerujte, kde si lidé mohou nabíjet auta. National Drive Electric Week je na národní scéně na prvním místě a vaše firma by se měla výrazně zapojit do všech akcí, které se konají ve vaší oblasti, a také se účastnit online. Povzbuďte zaměstnance, aby se společně zapojili do dobrovolnictví a uvažovali o sponzorství společnosti.
Neignorujte místní akce, jako je California Clean Air Day nebo iniciativy Spare the Air v Bay Area. Podívejte se ve svém okolí, co dělají místní skupiny a jaké speciální události mohou být v kalendáři.
Svět dopravy se rychle mění a středem tohoto posunu jsou plně elektrická auta. Jen v USA budeme do roku 2030 pravděpodobně potřebovat více než 55 milionů nabíjecích bodů v budovách po celé zemi. Se změnou spotřebitelské poptávky se mění i potřeba nabíjecí infrastruktury.
Podniky, které jednají rychle, získají největší marketingovou dynamiku tím, že upoutají pozornost spotřebitelů a pracovníků, kteří jsou již do těchto záležitostí zapálení. Než odejdou, využijí také významné daňové úlevy. To jsou jen některé z výhod nabíjení elektromobilů, které můžete využít.
Na co čekáš? Obraťte se na EV Connect ještě dnes a dovolte nám, abychom vám pomohli vytvořit plán instalace nabíjení elektromobilů ve vaší firmě.
Luke Daugherty je spisovatel na volné noze, redaktor a bývalý provozní manažer se sídlem v St. Louis. Jeho práce pokrývá provoz, marketing, udržitelné podnikání a osobní finance, stejně jako mnoho jeho osobních vášní, včetně kávy, hudby a sociálních otázek.
