Maita Toyota zve veřejnost, aby se zastavila a podívala se na Toyota Camry z roku 2015, stylovou jízdu s uhlazenými liniemi, která je středem nové reklamní kampaně s bluesovou legendou B. B. Kingem v hlavní roli.
Přepracovaná Toyota Camry z roku 2015 ponechává nezměněnou pouze linii střechy a ukazuje řidičům, jak odvážný může být nejprodávanější americký vůz. Aby se zajistilo, že tento odvážný krok povede k dalšímu, Toyota spouští marketingovou kampaň pro novou Camry, která vyzývá lidi od pobřeží k pobřeží, aby žili inspirované životy a zároveň je vzali na místa, kde nikdy předtím nebyli.
Kampaň s názvem „Jedna odvážná volba vede k druhé“ je první spouštěcí iniciativou v rámci Total Toyota (T 2 ), totální tržní model, který vytváří soudržnější marketingový přístup k placeným, výdělečným a vlastněným médiím Toyota tím, že sjednocuje úsilí dříve samostatných agentur.
„Spouštěcí kampaň Camry v roce 2015 zachycuje, o čem nová značka Toyota je,“ řekl Jack Hollis, viceprezident marketingu, Toyota Motor Sales, U.S.A., Inc. „Když jsme před necelým rokem vytvořili náš nový marketingový model, naše cesta bylo spojit se s hosty zajímavějšími a relevantnějšími způsoby. Tato kampaň je jen začátek a myslíme si, že naši řidiči budou moci pocítit novou energii, kterou do značky přinášíme.“
Všechny T 2 agentury (Saatchi &Saatchi Los Angeles, Burrell Communications, Conill, InterTrend Communications a Zenith) se spojily pod vedením Saatchi LA, aby dospěly ke klíčové myšlence kampaně. Jakmile byla zavedena, hlavní myšlenka sloužila jako vodítko pro veškerou kreativní práci, která se zaměřuje na celý trh, včetně vysoce cílených snah v segmentech rozmanitosti.
Kampaň odráží stále rozmanitější americkou krajinu. Spotřebitelský průzkum pro tuto kampaň odhalil poznatky, které sjednotily cíl Generace X napříč různými etnickými trhy. Výsledkem bylo inspirativní spojení mezi vozidlem, které díky svému odvážnému novému stylu dělá něco neočekávaného, a generací, která ráda vyčnívá jako individuality. Příslušná mediální a kreativní oddělení v rámci T 2 model také spolupracoval, aby zajistil, že se spotřebitelům dostane zajímavý obsah tam, kde a kdy je to relevantní pro jejich životní styl.
„Kampaň se soustředí na klíčové sdělení:Jedna odvážná volba vede k druhé ,“ řekl Jason Schragger, Chief Creative Officer v Saatchi &Saatchi LA, který vede T 2 tvůrčí proces. „Na základě našeho průzkumu víme, že koupit si dnes auto znamená koupit si štítek, který k němu patří. Odvaha nového redesignu Camry komunikuje nečekané, emocionální vzrušení a my jsme chtěli zachytit ducha představivosti a chuti do života a zároveň se spojit se spotřebiteli smysluplnými a relevantními způsoby.“
Prvky kampaně zahrnují média s hromadným dosahem, vlastní programy, které odvážným způsobem promlouvají k vášním hostů, a spolupráci s mediálními partnery Toyota.
Vysílání
Celkem šest odvysílaných spotů bylo vyvinuto s využitím multikulturních náhledů zaměřených na transkulturní publikum. Reklamy sdílejí příběhy řidičů, kteří učiní řadu odvážných životních rozhodnutí, z nichž každá končí dojemným lidským okamžikem, který je v souladu se sloganem Let’s Go Places od Toyota.
30sekundový debutový spot s názvem „Kytara“ ukazuje ženu, která jde do aukce úložiště a vyhraje jackpot (upozornění na spoiler:„Kytara“ hraje bluesovou legendu B.B. Kinga). Další půlminutový spot s názvem „Breakout“ představuje mladého muže, který na svatbě učiní odvážné rozhodnutí. Třetí komerce „Bucket List“ vypráví příběh muže, který podnikne životní výlet s někým, koho příliš dlouho neviděl.
„Fix“ navíc představuje manželovy odvážné řidičské dovednosti, když ve své nové Camry pronásleduje náklaďák s mraženým jogurtem, aby doručil chutnou pochoutku své velmi šťastné, těhotné manželce. Film „Premiéra“ sleduje elegantního muže na filmovou premiéru. Když odjíždí ve své Camry, hlavní herečka unikne následujícím paparazzi, naskočí na stranu spolujezdce a společně odjedou. Ve hře „Park“ se manžel a manželka po hodinách strávených v Camry „vkradou“ do zábavního parku na překvapení, romantickou večeři na oslavu zvláštní příležitosti.
