Pravděpodobně jste to viděli mnohokrát v televizi - reklama ukazuje elegantní, nové auto, které jede po větrných silnicích na úbočí hor, a vypravěč vyjmenovává všechny aspekty vozidla šetrné k životnímu prostředí. Společnost bude tvrdit, že je to nejekologičtější auto a že má ty nejlepší nápady pro udržitelný automobilový průmysl. Jste rozptýleni všemi těmi sliby vysokého nájezdu na benzín a pohodlného interiéru – a podívejte se, je to dostupné! Než se nadějete, auto dosáhlo vrcholu hory, což je ve skutečnosti jasné, slunečné pole - a podívejte se, i okolní divoké zvěři se to líbí! Toto auto je jedno se Zemí a je v naprosté harmonii s jejím prostředím.
Automobily a lehké nákladní automobily jen ve Spojených státech způsobují asi pět procent celkových světových emisí uhlíku, což je jedna z hlavních příčin globálního oteplování a dramatických změn klimatu. Jak se šíří povědomí a skupiny aktivistů bojují proti špatným průmyslovým standardům, automobilky si toho všimli. Mnozí podnikli kroky, aby informovali veřejnost, že ví, co se děje – můžete si všimnout mnohem více televizních reklam, webových stránek a tištěných reklam věnovaných ekologickým aspektům.
Tyto reklamy mohou být vyrobeny uhlazeně, s příjemnými barvami, uklidňující hudbou a uklidňujícími hlasateli, ale jsou to pravé? Někteří lidé viděli tyto reklamy a porovnali je se skutečnými výkony automobilu nebo skutečným postojem společnosti k problémům, a tyto dva se ne vždy sčítají. Dělají automobilky greenwashing veřejnosti jen proto, aby vydělaly na nedávném trendu? Dopouštějí se některého ze šesti hříchů greenwashingu?
Jak si lidé více uvědomují taktiku greenwashingu, objevil se seznam šesti hříchů, kterých se inzerenti dopouštějí. Patří mezi ně skrytý kompromis, nedostatek důkazů, vágní tvrzení, irelevantní tvrzení, menší ze dvou zel a přímé lži. Dopouštějí se automobilky některého z těchto hříchů?
Skryté kompromisy - Zatímco jeden pozitivní aspekt výkonu auta může být vrcholem v reklamě, společnosti někdy nezmiňují negativní faktory. První reklamy na Reva G-Wiz se například obvykle vyhýbaly skutečnosti, že vozidlo je technicky „čtyřkolka“, nikoli auto. Vozidlo nemuselo projít žádnými nárazovými testy. Když se britský časopis Top Gear rozhodl provést vlastní nárazové testy, výsledky byly škodlivé.
Nedostatek důkazů - Některé společnosti tvrdí, že nemohou snadno zálohovat data. V lednu 2008 vyzvala místní ekologická síť Friends of the Earth Europe švédského výrobce automobilů Saab, aby výrazně změnil svou reklamu nebo čelil právním krokům. Síť tvrdila, že Saab dělal nepravdivá tvrzení, když společnost uvedla, že její motory „Biopower“ snižují emise CO2 až o 80 procent. Saab na svých webových stránkách ani v brožurách neuvádí žádné údaje o emisích CO2 nebo spotřebě paliva, což je v Evropě v rozporu se zákonem.
Vágní tvrzení – K tomuto typu greenwashingu dochází, když reklama zmiňuje něco, co je příliš široké nebo matoucí, aby to spotřebitelé pochopili. Několik automobilek například uvede vysoké, ale zavádějící číslo míle na galon -- mechanické testy na vozovce obvykle dávají lepší výsledky než skutečné jízdní podmínky (jako jsou kopce a provoz se zastavováním a rozjezdem). Například spotřebitelé, kteří si koupili Ford Focus, nejprodávanější vůz ve Spojeném království, věřili, že jejich auta ujedou na silnici kolem 55 mil na galon. Poté, co časopis Auto Express provedl vlastní testy, ukázalo se, že toto číslo je o 23,3 procenta nižší při 42,5 mil na galon [zdroj:The Guardian].
Menší ze dvou zel - Některé reklamy na auta jsou volány kvůli tvrzení, že vůz má nízké emise, když poznámka pod čarou vysvětluje, že vůz má nejnižší emise ve své třídě. Ve srovnání s jinými vozidly může mít stále vysoké emise, zvláště pokud je jeho třída obzvláště velkým znečišťovatelem [zdroj:Climate Change Corp].
Mají tedy všechny automobilky greenwash? I když lze s jistotou říci, že existují některé společnosti, které se snaží inovovat – viz příklad Aptera Hybrid Car – některé statistiky ukazují neupřímný postoj k zelené politice. Nedávné průzkumy naznačují, že společnosti jedou na zelené vlně, aby chránily svou pověst, nikoli ze skutečných obav. V průzkumu ve Spojeném království 27 procent respondentů přiznalo, že jejich ekologická politika byla navržena tak, aby vypadali dobře v očích spotřebitelů – spotřebitelský tlak získal 20 procent hlasů a dobrý obchodní smysl získal 18 procent. Pouze jedno procento respondentů uvedlo, že zelená rozhodnutí byla učiněna z obav [zdroj:Financial Times].
Mnoho dalších informací o autech, alternativních palivech a marketingu najdete na další stránce.
Pod vlivemJedním z největších příkladů greenwashingu v nedávné paměti je reklama automobilky Toyota. Společnost stojí za Priusem, oblíbeným hybridním vozidlem, které u svého modelu z roku 2009 údajně ujede přes 50 mil na galon. Ale zatímco Toyota prosazuje hybridní technologii – slogan na její webové stránce je „Moving Forward“ – společnost je také členem Alliance of Automobile Manufacturers, lobbistické skupiny ve Washingtonu, DC, která je proti lepším standardům paliv. Teprve poté, co Toyota obdržela tisíce naštvaných e-mailů od zákazníků, změnila svůj postoj k spotřebě paliva [zdroj:NRDC].
