Situace Harley Davidson :
1. Značka a obrázek: Tradiční přitažlivost, která ztrácela kontakt s mladšími generacemi a vyvíjejícími se preferencemi spotřebitelů.
2. Inovace produktové řady :Omezená schopnost vyrábět nové modely a vyhovět měnícím se požadavkům trhu, se zaměřením především na velké těžké motocykly.
3. Soutěž :Intenzivní konkurence konkurenčních výrobců motocyklů, zejména s nástupem japonských společností nabízejících cenově dostupná a technologicky vyspělá kola.
4. Finanční výzvy :Klesající prodeje a podíl na trhu vedl k finančním potížím, včetně velkého zadlužení a snížení ziskovosti.
5. Vnímání zákazníka :Kola Harley-Davidson byla často vnímána jako drahá a vhodná pouze pro starší jezdce, což způsobilo odpojení od mladší generace.
6. Globální přítomnost: Nedostatek silné mezinárodní stopy omezil její dosah a potenciál růstu na rozvíjejících se trzích.
